Scegliere le immagini giuste da inserire a corredo degli articoli sul vostro corporate blog è un passaggio fondamentale e molto spesso sottovalutato. Le immagini che scegliete, la loro qualità, la loro pertinenza all’argomento che stiamo trattando e, perché no, la loro originalità, possono dire molto al lettore sulla vostra azienda e sul vostro stile comunicativo. Per trovare, utilizzare o creare le immagini giuste ci sono poche semplici regole da seguire.

Ancor prima di analizzare e selezionare un’immagine in base alla sua funzione comunicativa è bene considerare alcuni aspetti tecnici da rispettare sempre.

Dimensione, qualità, formato. Un immagine non deve mai eccedere le dimensioni della vostra area di scrittura, sovrapponendosi alla sidebar o ad altri elementi della pagina. Un’errore comune che trasmette un senso di scarsa attenzione e sciatteria. Ridimensionate dunque le immagini direttamente sul vostro computer prima di utilizzarle. In linea di massima rispettate le proporzioni dell’immagine originale per evitare di ottenere foto oblunghe o eccessivamente sviluppate in una dimensione rispetto all’altra. La scelta del formato è fondamentale per la determinazione della qualità dell’immagine. I formati web-safe da utilizzare per la pubblicazione su internet sono fondamentalmente tre: JPEG (o JPG), GIF, PNG.

Il formato JPEG va preferito quando utilizziamo un’immagine fotografica o, più in generale, un’immagine ricca di sfumature. Se l’immagine è invece caratterizzata da ampie campiture di colore, al JPEG è meglio preferire uno degli altri due formati. Queste distinzioni sono importanti se dovete modificare l’immagine da caricare, ma molto spesso vi troverete ad utilizzare immagini già impostate nel formato migliore. Attenzione a non utilizzare mai immagini in formato BMP e soprattutto a non comprimere eccessivamente un’immagine JPG al momento del salvataggio, rischiando così di peggiorare drasticamente la qualità originale.

Copyright e reperimento delle immagini. Trovare foto e illustrazioni su Internet è davvero molto semplice e molti di voi avranno già utilizzato almeno una volta strumenti come Google Images per il reperimento delle immagini da utilizzare in un blog o in un sito. Sebbene un motore di ricerca sia un tool molto utile, bisogna sempre porre molta attenzione alla licenza che regola l’utilizzo dell’immagine che abbiamo scovato e scelto. La regola dovrebbe valere per chiunque rediga un blog, ma è evidente che per un corporate blog, che deve veicolare la credibilità e curare la visibilità di un azienda, l’utilizzo di immagini protette da copyright è un’errore molto grave.

Al fine di evitare problemi di attribuzione della paternità intellettuale di un’immagine (ma vale per qualsiasi opera dell’ingegno) è buona norma specificarne sempre la provenienza, con un link al sito dell’autore. Potreste anche selezionare fin da subito immagini appartenenti a collezioni royalty free gratuite come quelle di SXC.hu, che dietro semplice registrazione mette a vostra disposizione più di 300.000 immagini gratuite e libere da vincoli legali. E’ consigliabile pure cercare le immagini su siti di photo sharing come Flickr, che chiede ai propri utenti di specificare sempre i termini di attribuzione delle immagini che caricheranno. Spesso basterà un semplice linkback all’immagine originale.

Se create la vostra immagine o utilizzate una foto scattata da voi premuratevi di specificare sempre la licenza d’uso. A tal proposito è buona norma creare un disclaimer esaustivo sempre accessibile dalla pagina principale del vostro blog/sito. Una pratica utile per evitare che qualcuno possa comunque rubare una vostra immagine senza attribuirla a voi consiste nell’inserimento in trasparenza di un watermark (una filigrana) nell’immagine stessa.