Publichiamo volentieri la presentazione di Leonardo Bellini, effettuata presso l’ISIDA (scuola di formazione e aggiornamento per imprenditori e dirigenti d’azienda). Riteniamo che la visione esposta e l’analisi sull’impatto della piattaforma Blog nel mondo delle aziende sia di una sorprendente lucidità.

Il giorno 11 aprile 2008 alle ore 9,00, proprio presso l’Aula Master dell’ISIDA, il dr. Leonardo Bellini, e-business development manager di Matrix Virgilio S.p.A., ha tenuto un seminario sul tema “Corporate and business blogging“.

Dopo un primo breve excursus sulla situazione attuale e sui trend della blogosfera internazionale ed italiana, il dr. Bellini ha spostato l’attenzione sul corporate blogging per comprendere al meglio e analizzare le caratteristiche di questo fenomeno comunicativo e le principali differenze con altre modalità tradizionali di comunicazione multimediale intra ed extra aziendale.

Molto interessante anche l’analisi degli aspetti legati al calcolo costi-benefici per l’azienda che decide d’intraprendere l’avventura del corporate blogging. Non è facile impostare un modello di business efficace per questa nuova forma di comunicazione aziendale a causa della relativa novità del mezzo e per un effettiva difficoltà nella determinazione dei meccanismi di creazione di valore da parte di questo strumento mediatico.

Il dr. Bellini passa infine ad analizzare la fase di progettazione di un blog aziendale e gli aspetti che vanno presi in considerazione nella stesura di un progetto di questo tipo. Dalla pianificazione dei contenuti alla definizione dell’autore e della linea editoriale che si vorrà seguire, il setup di un corporate blog è un processo complesso al quale devono partecipare con consapevolezza le figure chiave dell’azienda, nonché gli addetti al marketing e i decision makers.

Leonardo Bellini ha curato “Blog in Azienda“, edizione italiana di “The Corporate Blogging Book” di Debbie Weil, Etas Editore.